Barbie je rođena 1959. godine i sada ima više od 60 godina.
Sa samo ružičastim posterom, pokrenuo je globalni bum rasprave.
Samo manje od 5 % filma, ali također zahvaljujući linijama i koncepciji snažnog kruga.
Više od 100 brendova, koji pokrivaju gotovo sve aspekte odjeće, hrane, stanovanja i prijevoza, 'Barbie pink marketing' pomeo je sve glavne industrije.
'Ona' je nekoć bila vrlo tražena, ali i kontroverzna i ispitivana. Trend dug više od pola stoljeća ne samo da nije eliminirao Barbie, već je od plastične lutke prerastao u 'globalnog idola'.
Dakle, u proteklih šezdeset godina, kako se Barbie nosila s kontroverzama i krizom, i kako postići 'ne stara' i 'uvijek popularna'? Strategija i radnje marke mogu imati vrlo veliko značenje za trenutni marketing marke.
Dok vlade poništavaju prava žena, Barbie se pojavila kao simbol ne samo osnaživanja žena, već i potrebe za borbom za ponovno preuzimanje moći koja im je oduzeta.
Broj pretraživanja vezanih uz Barbie skočio je na Googleu, a čak i kada tražite riječi s "Barbie", Googleova traka za pretraživanje automatski će postati ružičasta.
01. Od lutaka do 'idola', Barbie IP povijest
Godine 1959. Ruth i njezin suprug Eliot Handler suosnivali su Mattel Toys.
Na sajmu igračaka u New Yorku predstavili su prvu Barbie lutku - odraslu žensku figuru u crno-bijelom kupaćem kostimu bez naramenica s plavim konjskim repom.
Ova lutka s držanjem odrasle osobe potkopala je tržište igračaka u to vrijeme.
Prije toga, postojale su mnoge vrste igračaka za dječake, uključujući gotovo sve vrste profesionalnog iskustva, ali samo su različite dječje lutke bile dostupne za odabir djevojčica.
Buduća mašta djevojčica uokvirena je u ulozi 'njegovateljice'.
Stoga je rođenje Barbie od početka puno značenja ženskog buđenja.
'Ona' omogućuje nebrojenim djevojkama da vide sebe u budućnosti, ne samo kao supruge, majke, već i kao bilo koje uloge.
Tijekom sljedećih nekoliko desetljeća Mattel je lansirao više od 250 Barbie lutaka s profesionalnim slikama, uključujući kostimografe, astronaute, pilote, liječnike, službenike, novinare, kuhare, pa čak i Barbie na predsjedničkim izborima.
'One' zorno tumače izvorni slogan marke - 'Barbie': uzor mladim djevojkama. Istodobno, one također obogaćuju kulturu marke samouvjerenim i neovisnim imidžom, stvarajući feministički IP pun avangarde značenje.
Međutim, Barbie lutke koje pokazuju savršenu proporciju tijela, donekle su dovele i do ženske estetske deformacije.
Mnogi ljudi padaju u tjeskobu oko izgleda zbog 'Barbie standarda', a mnoge djevojke čak odlaze na morbidnu dijetu i estetske operacije kako bi ganjale vražje tijelo.
Barbie, koja je izvorno simbolizirala ideal tinejdžerica, postupno je postala zagledana ženska slika. Daljnjim buđenjem ženske svijesti, Barbie je postala predmetom otpora i kritika.
Izdavanje igranog filma 'Barbie' također je vrijednosno preoblikovanje Mattelove 'Barbie kulture'.
Iz perspektive Barbie, radi se o dubinskoj analizi sebe u kontekstu novog doba, te kritički promišlja postojeći sustav vrijednosti. Konačno, fokusira se na temu "kako bi 'osoba' trebala pronaći pravog sebe i prihvatiti sebe."
Time se uzor "Barbie" IP, više ne ograničavajući na spol, počinje širiti na širu populaciju. Sudeći prema količini javnog mnijenja i reakcija koje je izazvao aktualni film, ova je strategija očito uspješna.
02. Kako je Barbie postala popularan IP?
Kroz povijest razvoja IP-a "Barbie" nije teško otkriti da:
Jedna od tajni njezine dugovječnosti je da se uvijek pridržava imidža Barbie i vrijednosti Barbie kulture.
Oslanjajući se na nosač lutke, Barbie zapravo prodaje Barbie kulturu koja simbolizira 'san, hrabrost i slobodu'.
Ljudi koji se igraju s Barbie lutkama će odrasti, ali uvijek postoji netko kome je takva kultura potrebna.
Iz perspektive marketinga marke, 'Barbie' je još uvijek neodvojiva od kontinuiranog istraživanja i pokušaja Mattela u izgradnji IP-a i širenju marketinškog puta.
U 64 godine razvoja, Barbie je oblikovala svoj jedinstveni 'Barbiecore' estetski stil, a razvila je i super simbol s jedinstvenim memorijskim točkama - Barbie puder.
Ova boja dolazi iz "Babrie Dream House" koju je izgradio Mattel za Barbie lutke, dvorca iz snova koji se koristio za smještaj mnogih dodataka za Barbie lutke.
Kako se to podudaranje boja nastavlja pojavljivati u Barbie svijetu, 'Barbie' i 'ružičasto' postupno su stvorili jaku korelaciju i stabilizirali se kao glavni vizualni simbol marke.
Godine 2007. Mattel se prijavio za ekskluzivnu Pantone kartu boja - Barbi puder PANTONE219C za Barbie. Kao rezultat toga, 'Barbie puder' je počeo ubijati u modnim i marketinškim krugovima.
Na primjer, rad s Airbnbom na stvaranju realistične verzije "Barbie's Dream Mansion" privlačeći sretne korisnike da ostanu, uživajući u impresivnom Barbie iskustvu i "ružičasta ikona" koja postiže izvrstan offline marketinški prostor.
Na primjer, s markom NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, šećerom, Glasshouseom i drugim brendom za ljepotu, nokte, odjeću za zjenice, aromaterapiju, zajedno su pokrenuli zajedničku suradnju, s djevojčinim srcem kako bi iskoristili žensku potrošnju.
Kao što je predsjednik i COO Mattela Richard Dixon rekao u intervjuu za 'Forbes', Barbie je evoluirala od lutke u franšizni brend s daleko većom sposobnošću širenja i plasiranja brenda na tržište od bilo kojeg samog proizvoda.
Mattel, koji je gurnuo Barbie u prvi plan, uživa u velikom učinku brenda koji donosi "Barbie" IP.
Barbie smatra umjetnicom, web slavnom osobom i suradničkim platnom (Richard Dixon), nadajući se da vanjski svijet sebe doživljava kao 'tvrtku pop kulture'.
Kontinuiranim razvojem kulturne dodane vrijednosti koja stoji iza igračaka, ostvaruje se širenje vlastitog utjecaja i jače zračenje i pokretačka uloga „Barbie“ IP.
Kao što kaže poster filma 'Barbie': 'Barbie je sve.'
Barbie može biti boja, može biti i stil; može predstavljati subverziju i legendu, a također može simbolizirati stav i svemoćno vjerovanje; može biti istraživanje načina života ili može biti manifestacija unutarnjeg jastva.
Barbie IP je otvorena prema svijetu bez obzira na spol.
Vrijeme objave: 13. prosinca 2023
